Что такое контрафакт и почему он опасен
Контрафактом считают товары, которые выпускаются без разрешения правообладателя и копируют (или имитируют) внешний вид, логотипы, упаковку оригинальной продукции. Сюда входят:
- Поддельная одежда и обувь с наклеенными или нашитыми именитыми логотипами
- Фальшивые часы, ювелирные изделия, косметика — нередко с небезопасным или токсичным составом
- Электроника, где низкокачественные чипы и детали в несколько раз снижают ресурс работы
- Лекарства и медпрепараты, которые могут быть попросту бесполезны либо же смертельно опасны из-за несоблюдения стандартов
- Автозапчасти или компоненты механизмов, не соответствующие нормам безопасности
Речь идёт не только о потерях для производителей, которые инвестировали в дизайн, технологии и маркетинг. Покупатель получает продукт без гарантий качества и зачастую не может вернуть деньги, а безопасность использования таких клонов оставляет желать лучшего (особенно если дело касается лекарств или автокомпонентов). Когда всё это выходит на международный уровень через интернет, последствия становятся ещё более пугающими.
Как рынок подделок ушёл в онлайн и чем это обернулось
Ещё 20–30 лет назад контрафактные товары в основном распространялись через уличные лотки, рынки или небольшие магазины, которые могли тайком продавать подделки наряду с легальным ассортиментом. Масштабы были локальными: если человек жил в маленьком городе, то предложение было ограниченным. На крупных рынках вроде Черкизовского (в России) или аналогичных стоковых площадках в других странах приходилось наблюдать, как нелегальные копии соседствуют с вполне официальными брендами.
Постепенно ситуацию изменил интернет. Появились сайты и форумы, где можно заказать аналог любой популярной продукции, причём продавцы начали предлагать самые разные варианты качества: от откровенных корявых копий до настолько детальной имитации, что отличить от оригинала трудно даже опытному специалисту. Чем помогал онлайн?
- Глобальный охват. Раньше торговцу нужно было искать арендное место на рынке, теперь достаточно завести аккаунт на популярном маркетплейсе, специализированном форуме или группе в социальной сети
- Анонимность. Поддельщики могут скрывать свои настоящие имена и местоположение, вести расчёты электронными деньгами или даже криптовалютами, что затрудняет доказательство их причастности
- Массовость и ассортимент. Гигантские склады (преимущественно в азиатском регионе) могут обслуживать десятки тысяч заказчиков со всего мира, предлагая подделки самых разных категорий
Более того, распространённые маркетплейсы, никак не связанные с тёмным интернетом, часто переполнены нелегальным контентом. Продавцы используют описания типа Replika, Look-alike или заведомо дают понять, что товар сделан тем же заводом, что и оригинал, но без лейбла. Модерация иногда удаляет такие лоты, но контрафакта слишком много, и появляются всё новые аккаунты, предлагающие фальшивые бренды.
Теневые каналы и анонимные платформы
Однако наиболее продвинутые участники контрафактного бизнеса предпочитают закрытые или анонимные площадки. Некоторые из них размещаются в скрытых сегментах сети, используя протоколы и домены, которые не индексируются поисковиками. Подобно другим видам нелегальной торговли, эти платформы:
- Вводят систему рейтингов и отзывов, чтобы покупатели понимали, насколько качественно исполнен поддельный товар
- Принимают криптовалюты (Bitcoin, Tether, Monero и т д) для минимизации следов финансовой деятельности
- Предлагают персонализированные тиражи — к примеру, можно заказать партию брендированных футболок или сумок с любым лого, лишь бы оплатить дизайн и тираж
- Используют стелс-доставку: скрытая упаковка, ложные накладные, подложные адреса отправителя — всё, чтобы избежать перехвата на таможне или на сортировочных пунктах
Иногда такие сайты работают по принципу закрытого клуба: для доступа нужны приглашения от внутренних участников, а новые аккаунты проходят проверку. Это делается, чтобы в систему не смогли легко проникнуть правоохранители или конкуренты, которые хотят сдать площадку.
Основные категории контрафактных товаров
Современные нелегальные онлайн-рынки предлагают гораздо более широкий ассортимент, чем просто поддельные кроссовки. Среди самых популярных категорий:
- Электроника. Поддельные смартфоны, наушники, портативные колонки, зарядные устройства. Многие имеют низкокачественные комплектующие, что может привести к пожару или быстрой поломке
- Одежда и обувь. Реплики известных брендов, начиная с уличной моды и заканчивая люксовыми марками. В ряде случаев качество текстиля может быть приличным, но расхождения в швах, фурнитуре и кройке выдают фальшивку.
- Часы и аксессуары. От поддельных швейцарских до реплик сумок, ремней и кошельков престижных марок. Они часто поставляются с сертификатами, которые тоже сфабрикованы.
- Парфюмерия и косметика. Здесь риск особенно велик: неизвестные ингредиенты способны вызвать сильные аллергии и даже химические ожоги
- Лекарства. Поддельные препараты для похудения, улучшения потенции или лечения серьёзных заболеваний, которые могут не просто быть бесполезными, но и причинять вред здоровью
- Программное обеспечение и цифровой контент. Пиратские ключи, активационные коды, взломанные версии игр и приложений тоже формируют часть контрафактного рынка, хоть и связаны скорее с нарушением авторских прав, чем с физическими товарами
Массовая доставка и логистические схемы
Один из ключевых факторов, позволяющих контрафакту процветать в интернете, — логистические возможности, которые сегодня предоставляет глобальная торговля. Бесчисленные посылки, идущие почтой и курьерскими службами, усложняют задачу обнаружения нелегальных вложений. Продавцы используют разные хитрости:
- Пересортировка в транзитных точках. Товар может несколько раз переупаковываться и менять наклейки с данными получателя.
- Фальшивое декларирование содержимого. Часто указывают детские игрушки или электроника вместо реального товара.
- Псевдо-склады в разных регионах. Склад в одной стране снабжает несколько локальных филиалов, которые уже рассылают товары по конкретному региону, сокращая риск при таможенных проверках.
Крупные производители подделок (чаще всего в Азии) готовы работать с оптовиками, которые сами занимаются розничной реализацией через группы в социальных сетях, личные сайты или анонимные чаты. Примечательно, что некоторые покупатели заказывают целые партии фейковых товаров не только для личных нужд, но и для перепродажи на других рынках.
Роль посредников и дропов
Чтобы усложнить задачу следственным органам и скрыть цепочку до настоящего поставщика, часто применяют схему дропов — людей (или фиктивных фирм), на чьи имена регистрируются аккаунты, банковские карты, арендованные склады. Фактические организаторы могут находиться в другой стране и никогда не засвечивать себя. Дропы получают небольшую плату за выполнение посреднических услуг. Если что-то идёт не так — именно они оказываются в зоне ответственности.
С одной стороны, это облегчает массовые отправки, ведь у дропа может быть чистая репутация при отправке множества посылок из почтового отделения. С другой стороны, некоторые из этих посредников действуют сознательно, желая подзаработать на криминальной схеме, а кто-то попадает туда под видом выгодной работы.
Ответные меры компаний и госструктур
Производители, чьи товары копируют, активно используют инструменты brand protection. Они обращаются к платформам с требованием блокировать продавцов-контрафактов, проводят собственные проверки и занимаются отслеживанием цепочек поставок. Многие нанимают специальных инспекторов, которые под видом обычных покупателей заказывают подозрительные позиции, чтобы убедиться, подделка это или нет.
Государственные органы также пытаются бороться с ростом нелегальной торговли. Применяются:
- Таможенные рейды и усиленный контроль. Партий товаров, выглядящих как поддельные, задерживают на границе, анализируют маркировку, сравнивают с реестром
- Блокировки аккаунтов и сайтов. По заявлению правообладателей или через суд доступ к сетевым ресурсам может быть ограничен
- Уголовные дела против организаторов. Если удаётся проследить путь средств и установить, кто реально контролирует торговлю, дело доходит до судебных исков
Однако из-за глобальности сети и анонимных технологий далеко не всегда это даёт устойчивый результат. Один источник перекрыли — в другом месте сразу открывается аналог.
Почему покупатели сознательно идут на риск
Парадокс заключается в том, что, несмотря на все предупреждения о возможном обмане и ущербе качеству, контрафакт пользуется спросом. Аргументы потребителей обычно таковы:
- Низкая цена: возможность купить как бы люкс за значительно меньшие деньги. Для некоторых важен не статус оригинала, а внешний вид
- Ощущение удачной сделки: фактор азартной экономии (купил то же самое в 3–4 раза дешевле)
- Недоступность оригинала в регионе: многие бренды либо не представлены официально, либо стоят слишком дорого из-за таможенных пошлин и логистики
Иногда люди вовсе до конца не осознают, что это подделка, ведясь на красочное описание и почти настоящие фотографии. В иных случаях люди знают, что приобретение нелегально, но сознательно пренебрегают этим ради выгоды. Есть, конечно, и те, кто после первой неудачной покупки здраво оценивает риски и больше не возвращается на подобные сайты.
Будущее рынка контрафакта в сети
Судя по темпам развития, торговля подделками ещё долго не исчезнет из интернета. Более того, технология 3D-печати, совершенствование фейковых штрих-кодов и усовершенствование маскировочных средств увеличивают угрозу для оригинальных производителей. В ближайшем будущем мы можем столкнуться с ещё более утончёнными схемами:
- Кастомизация контрафакта: предлагая заказчику улучшенные копии, дополненные элементами дизайна, отсутствующими в оригинале
- Децентрализованные торговые платформы: за счёт распределённой архитектуры становится ещё труднее вычислять организаторов и проводить блокировки
- Гибридные схемы в соцсетях: когда продавцы используют популярные мессенджеры и площадки для заманивания клиентов, а всю сомнительную часть переводят на скрытые каналы общения
При этом и государственные организации, и коммерческие структуры укрепляют своё присутствие в онлайне: используют искусственный интеллект для поиска поддельных лотов, анализируют финансовые транзакции, привлекают легальные инструменты против сомнительных аккаунтов. Результат — постоянная борьба, где каждая сторона совершенствует тактику и играет на выживание.
