Между DMA и прибылью: новая стратегия Apple в цифровой экономике ЕС

Apple внесла изменения в свои альтернативные условия для разработчиков в Евросоюзе, чем вызвала резкую критику в сообществе. Компания предприняла такие действия в ответ на закон DMA, обязывающий крупные технологические платформы обеспечить справедливую конкуренцию на рынке. В частности, Apple нарушала DMA своим запретом разработчикам размещать ссылки в приложениях на сторонние методы оплаты.

В январе 2023 года Apple объявила о первых изменениях своих бизнес-практик в ответ на DMA, однако Еврокомиссия посчитала меры недостаточными. В ответ Apple представила обновлённые условия, которые теперь позволяют разработчикам в ЕС выбирать между использованием встроенной системы покупок App Store и альтернативных платёжных систем, а также продавать свои приложения через сторонние магазины.

Альтернативные условия охватывают три направления:

• использование встроенной системы покупок App Store;
• использование альтернативных платёжных систем;
• размещение ссылок из приложений на внешние ресурсы.

Новые правила также включают дополнительные комиссии:

• 5% за первоначальную продажу цифровых товаров и услуг, которые осуществляются на любой платформе в течение 12 месяцев после первой установки приложения;
• 10-20% за услуги магазина в зависимости от выбранного контракта.

Согласно «Альтернативным условиям», Apple взимает 17% комиссии с приложений, продаваемых в магазинах ЕС, или 10% для участников программы App Store Small Business. Также добавляется 3% комиссия за обработку платежей и сбор за Core Technology.

По новым условиям, комиссия за продажу остаётся 5%, но сбор за услуги магазина увеличивается до 20%. Для участников программы App Store Small Business или автоматических продлений подписок, превышающих один год, сбор снижается с 10% до 7%. Чтобы помочь разработчикам понять сложные расчёты, Apple создала калькулятор.

Spotify выразила недовольство новыми условиями Apple, отметив, что Apple игнорирует ключевые требования закона DMA и продолжает взимать высокие комиссии. Spotify призвала Еврокомиссию ускорить расследование, ввести ежедневные штрафы и обеспечить выполнение закона DMA. Теперь европейские регуляторы должны решить, соответствуют ли последние предложения Apple требованиям DMA.