Приватность или монополия: Privacy Sandbox в ловушке регуляторов

Проект Google по внедрению новой рекламной технологии Privacy Sandbox столкнулся с проблемами в Великобритании. Антимонопольное ведомство (CMA) снова выразило опасения из-за нарушения конкуренции, что привело к очередной задержке запуска.

Изначально Google планировала отказаться от сторонних cookie-файлов, но этим летом компания изменила свои планы и предложила пользователям выбор: либо продолжить использовать куки, либо перейти на Privacy Sandbox, который не отслеживает активность через cookie. Более того, пользователи смогут полностью отказаться от таргетированной рекламы в пользу контекстных объявлений, что потенциально усилило бы защиту конфиденциальности.

CMA сомневается, что такой выбор поможет сохранить конкуренцию на рекламном рынке, так как отказ от cookie-файлов может усилить зависимость от инструментов Google. CMA изучает изменения и планирует принять решение к концу 2024 года. Ведомство подчеркнуло, что Google обязана учесть замечания, иначе проект может быть пересмотрен в корне. В свою очередь, Google уже согласилась не прекращать поддержку cookie без согласия регулятора.

Google продолжает сотрудничать с регуляторами и утверждает, что подход компании поддерживает конкуренцию и дает пользователям возможность сделать осознанный выбор.

Некоторые эксперты обеспокоены, что сохранение сторонних cookie может негативно сказаться на приватности пользователей. Независимый консультант Лукаш Олейник отметил, что изменения приоритетов регулятора могут подорвать доверие пользователей к цифровой рекламе и навредить их интересам.

Основная цель Privacy Sandbox – улучшить конфиденциальность пользователей в интернете путём ограничения доступа третьих сторон к личным данным пользователей и уменьшения отслеживания через cookie-файлы. При этом Google стремится сохранить функциональность цифровой рекламы, которая финансирует большую часть бесплатного контента в интернете.