Развод в эпоху TikTok: как делить миллионы подписчиков между бывшими супругами

Юридические споры по разделу активов инфлюенсеров в соцсетях всё чаще оказываются сложными и запутанными. Ситуация, с которой столкнулись Кат и Майк Стиклеры после развода, стала наглядным примером. Один из крупнейших активов бывшей пары, аккаунт «MikeAndKat» на TikTok и YouTube, привлёк около 4 миллионов подписчиков, и никто не знал, как справедливо разделить профиль между бывшими супругами.

По словам Кат, судья в процессе развода не сразу понял, как оценивать стоимость аккаунта, ведь «это совершенно новая область». Основной доход пары, как и у миллионов других американцев, поступал из социальных сетей, однако их деятельность сложнее классической работы. Публикации для многомиллионной аудитории требуют постоянного внимания, так как любое изменение контента может обернуться потерей подписчиков, а в случае пары — и доходов.

Адвокаты, пытающиеся оценить стоимость аккаунтов, сталкиваются с куда большими трудностями, чем при разделении имущества. Успех аккаунта может напрямую зависеть от того, кто им управляет. В суде Кат подчеркнула, что, если аккаунт останется за ней, он продолжит расти. И Кат оказалась права: после развода она сменила название канала на «KatStickler» и довела число подписчиков почти до 10,5 миллионов. Кроме того, присутствие Кат в Instagram*, YouTube и Facebook* в сумме достигло 3 миллионов подписчиков, а доходы от каналов позволили приобрести квартиру и вложиться в небольшой бизнес.

Майку достался YouTube-канал, который теперь практически не активен, а сам мужчина сейчас работает в продажах.

Индустрия влияния на социальных платформах стремительно развивается. В США 27 миллионов человек работают контент-мейкерами, а для 44% это единственный источник дохода. Основной доход таких людей идёт от рекламных сделок, а в 2023 году американские бренды выплатили $26 миллиардов за продвижение продукции через блогеров. При этом стоимость аккаунтов учитывает не только текущие доходы, но и их потенциальные возможности, и каждый из супругов должен обосновать свою роль в этом.

В случае совместного ведения аккаунта бывшим супругам сложно оценить, кто вложил больше усилий в создание контента, кто придумал больше идей или посвятил больше времени монтажу. В некоторых случаях один партнёр является движущей силой всего аккаунта, что значительно усложняет процедуру раздела профиля.

Судебные разбирательства среди влиятельных лиц привели к появлению новых юридических подходов. Некоторые пары, как Реза и Пуджа Хан, которые делят аккаунт с пятимиллионной аудиторией, рассматривают его как совместный проект и предпочитают нанимать финансовых консультантов для управления быстро растущими доходами. Однако представление о разделении их «империи» пока остаётся далёкой перспективой.

Ситуация может осложниться для тех, кто популяризировал личные отношения или семейную жизнь, так как развод меняет восприятие аудитории и может негативно сказаться на бизнесе. В некоторых случаях бывшие партнёры переименовывают аккаунты, чтобы отдалиться от прошлого образа, но это также сопряжено с рисками.

Также одна из блогеров, Вивиан Ту, известная постами о финансовой грамотности, осознает краткосрочный характер карьеры в соцсетях, напоминающий спортивную: популярность можно потерять из-за изменений алгоритмов или ухода аудитории к другим трендам. Ту готовится к жизни за пределами платформ, создавая дополнительные источники дохода — пишет книгу и ведёт подкаст. Ту также заключила брачный контракт, включающий её аккаунты, чтобы защитить свои личные активы от возможных споров.

Разбирательства о разделе активов в цифровом пространстве демонстрируют, что карьерные достижения в соцсетях сегодня не уступают традиционным сферам бизнеса по степени влияния на финансовую и личную жизнь.

* Компания Meta и её продукты признаны экстремистскими, их деятельность запрещена на территории РФ.