Санта-Клаус против роботов: Coca-Cola расстроила фанатов новогодней рекламой

В преддверии рождественских праздников компания Coca-Cola представила новую версию своей легендарной рекламы "Holidays are coming", полностью созданную с помощью искусственного интеллекта. Решение гиганта безалкогольных напитков вызвало неоднозначную реакцию в социальных сетях.

Традиционный рождественский ролик Coca-Cola, появившийся еще в прошлом веке, всегда считался одним из главных признаков приближения праздников наряду с шоколадными адвент-календарями и рождественской рекламой от John Lewis. Однако версия 2024 года разделила аудиторию на два лагеря .

Над созданием генеративной ИИ-версии "Holidays are Coming" работали сразу три студии: Secret Level, Silverside AI и The Wild Card.

Европейский директор по маркетингу Coca-Cola Хавьер Меза пояснил, что использование ИИ не было самоцелью проекта. Компания стремилась осовременить классический маркетинг, и технологии искусственного интеллекта показались подходящим решением для этой задачи.

Создатели подготовили три различные версии ролика. При этом компания планирует параллельно транслировать и прошлогоднюю версию, снятую традиционным способом.

Многие из пользователей назвали рекламу "жуткой" и "бездушной", отметив неестественность создаваемых ИИ образов. А еще критики в очередной раз подчеркивают, что технологии отнимают работу актеров, операторов, водителей и дизайнеров. Кто-то пишет, что даже любительские воссоздания рождественской рекламы Coca-Cola в игре GTA San Andreas 14 лет назад выглядели более аутентично, чем нынешняя версия с ИИ.

Недовольство вылилось в призывы к бойкоту продукции компании. Некоторые даже решили отказаться от покупки напитка на праздники, иронично отметив, что Coca-Cola больше не может использовать слоган "It's always the real thing" ("Всегда настоящая").

Впрочем, среди комментаторов нашлись и защитники нового подхода. Они, напротив, отмечают смелость компании, решившейся на эксперимент, несмотря на ежегодные затраты в 4-5 миллиардов долларов на рекламу.

Итак, все эти споры отражают более глубокий конфликт между традиционным подходом к творчеству и новыми технологическими возможностями. Реакция публики демонстрирует страх перед растущим влиянием ИИ на креативные индустрии, но, и правда, критика звучит очень даже убедительно.

Что интересно, на фоне противоречивой реакции на рекламу Coca-Cola другие бренды, включая John Lewis и JD Sports, получили положительные отзывы на свои традиционные рождественские ролики, созданные без использования ИИ.