Когда реклама выходит за рамки: BuzzFeed обвиняют в монетизации трагедий

Американская медиа-компания BuzzFeed оказалась в центре скандала из-за использования новой рекламной технологии, которая позволяет читателям покупать предметы, изображённые на фотографиях в опубликованных статьях. Эта функция, разработанная австралийской компанией Trendii, применяется к различным изображениям, включая, как это ни странно, — фотографии, связанные с трагическими событиями.

В 2016 году BuzzFeed опубликовал статью о «синдроме пустого носа» — редком заболевании, приводящем к ощущению удушья. История пациента Бретта Хеллинга, который из-за болезни покончил с собой, сопровождалась его фотографией с племянником. В 2024 году на этой фотографии появилась кнопка «Shop This Image», предлагающая купить тёмную шапку, похожую на ту, что носил Хеллинг.

Разумеется, эта технология тут же вызвала возмущение среди читателей. Пользователи заметили появление подобных кнопок не только на безобидных изображениях, но и в материалах о трагедиях, медицинских заболеваниях и разрушительных катастрофах. Так, изображения жертв в статьях о взрывах и стихийных бедствиях также сопровождались рекомендациями приобрести одежду или аксессуары.

BuzzFeed сообщил, что такие объявления связаны с их австралийским подразделением, лицензированным Val Morgan Digital Group. В компании заверили, что реклама была отключена в отношении статьи о Хеллинге и должна быть доступна только австралийским пользователям.

CEO компании Trendii Аарон Вулф заявил, что это была ошибка, и компания работает над тем, чтобы избежать подобных ситуаций в будущем. Функция также используется на таких сайтах, как Vogue и Marie Claire. По словам Вулфа, в будущем он видит широкое внедрение подобных технологий, где каждый контент станет своеобразной витриной для покупок.