Шах и мат TikTok: гениальная партия Цукерберга близится к финалу

Марк Цукерберг как никогда близок к достижению своей многолетней цели — запрету TikTok на территории США. Подобное решение американского правительства может стать неожиданным подарком для компании Meta*, устранив её самого серьёзного конкурента за последние годы и предоставив преимущество американской компании перед более успешным продуктом.

На недавнем подкасте у Джо Рогана глава Meta* заявил, что американское правительство «должно защищать свои компании, а не быть остриём копья, направленного против них». При этом администрация Байдена, которую он критикует в рамках поворота к движению MAGA, нацелилась именно на главного конкурента Meta*.

Недавние действия Цукерберга — поворот Meta в правую сторону, дегуманизация мигрантов, игнорирование интересов ЛГБТК+** пользователей и сотрудников, отказ от найма, ориентированного на разнообразие, визиты в Мар-а-Лаго, удаление средств гигиены из мужских туалетов в офисах Meta* и вечеринка в честь инаугураци — эксперты рассматривают в контексте потенциальной выгоды от запрета TikTok. Дональд Трамп, который вступит в должность президента в понедельник, может стать ключевой фигурой в вопросе отмены возможного запрета платформы.

Публичная демонстрация лояльности Цукерберга Трампу преследует несколько целей. Ранее Трамп угрожал заключить главу Meta* в тюрьму, поэтому сближение с будущей администрацией может помочь избежать регулирования его компаний. Однако главным призом остаётся возможный запрет TikTok, и Трамп позиционирует себя как главного арбитра в этом вопросе.

Политические взгляды Цукерберга всегда менялись в соответствии с текущими интересами его компаний, что подтверждается анализом многочасовых выступлений в Конгрессе. Неизменным оставалось лишь использование угрозы китайского цифрового доминирования для защиты от критики и создания основы для государственного регулирования китайских платформ.

Meta* официально отрицает прямое лоббирование запрета TikTok, однако в 2024 году компания потратила рекордную сумму на лоббирование, включая вопросы национальной безопасности. В марте 2022 года Washington Post сообщила о найме Meta* компании Targeted Victory для продвижения информации об опасности TikTok для детей.

В 2019 году в Джорджтаунском университете Цукерберг заявил о растущем влиянии китайских платформ, отметив, что шесть из десяти крупнейших интернет-компаний теперь базируются в Китае. Он также подчёркивал различия в ценностях и цензуру протестов в TikTok даже на территории США.

Во время семичасовых слушаний в Конгрессе Цукерберг утверждал , что криптовалютная система Facebook Libra критически важна для финансового и культурного доминирования США, намекая на угрозу победы Си Цзиньпина в случае ограничений со стороны Конгресса. Проект Libra, позже переименованный в Diem и проданный Silvergate Bank в 2022 году, в итоге закрылся.

Meta* и её сервис Instagram* Reels могут стать главными бенефициарами запрета TikTok. Китайская платформа обладает тем, что когда-то было у Facebook и постепенно утрачивает Instagram*: глубокой культурной значимостью и поколением преданных пользователей.

Facebook* и Instagram*, несмотря на миллиардную аудиторию, страдают от спама с использованием искусственного интеллекта, неудачных алгоритмов и большого количества ботов. Пользователи остаются на этих платформах скорее по привычке, чем из реального желания.

Теперь Цукерберг видит возможность достижения своей цели. Ключевой вопрос заключается в том, поможет ли сближение с Трампом окончательно получить желаемый результат.

* Компания Meta и её продукты признаны экстремистскими, их деятельность запрещена на территории РФ.

** Движение ЛГБТ признано экстремистским и запрещено на территории РФ.