Душной науке ‒ конец: ученым давно пора научиться шутить

Долгое время считалось, что юмору не место в научной коммуникации. Ученые избегали легкого, непринужденного тона в своих выступлениях, опасаясь подорвать авторитет и доверие к результатам работы. Однако новые данные, полученные в Университете Джорджии, ставят под сомнение эту устоявшуюся практику.

Аспирантка Колледжа массовых коммуникаций Грейди, Александра Линн Франк, доказала: уместный юмор способен не только повысить симпатию к выступающему, но и усилить доверие аудитории к содержанию научного сообщения.

Исследователи решили изучить эффективность двух типов юмора: антропоморфизма и сатиры. Антропоморфизм – это художественный прием, при котором неодушевленные предметы, явления или абстрактные понятия наделяются человеческими качествами. Например, алгоритм может быть изображен как повар, готовящий сложное блюдо из данных.

Сатира в стиле древнеримского поэта Горация известна своей мягкостью и добродушием. В отличие от язвительной критики, она использует легкую иронию для указания на недостатки или нелепости.

Для эксперимента в социальной сети X создали профиль вымышленного исследователя доктора Джейми Девона, который якобы занимается проблемами ИИ. От его имени публиковались карикатуры, объясняющие сложные концепции через юмор.

Затем ученые провели масштабный онлайн-опрос. Они собрали группу из 2212 участников, состав которой точно отражал демографическую структуру США согласно данным переписи населения. Респонденты не знали, какова истинная цель эксперимента – им сообщили только, что опрос касается отношения людей к научным публикациям в социальных сетях.

Каждому добровольцу демонстрировали одну из восьми версий дискуссии в X, где фигурировала карикатура об искусственном интеллекте: пост Девона и комментарии к нему. Публикации различались по стилю юмора: нейтральный пост (для контрольной группы), шутки с очеловечиванием объектов, сатирические заметки или материалы, сочетающие оба приема.

Затем участники оценивали три параметра: насколько удачными показались им шутки, вызвал ли автор симпатию и можно ли считать такую подачу научной информации достойной доверия.

Как отмечает Франк, политики, артисты и специалисты по рекламе давно поняли силу юмора в общении с аудиторией. Идеи, поданные с легкой улыбкой, реже вызывают споры или отторжение – это касается как самого сообщения, так и его автора. "Шутки могут стать мощным инструментом в руках ученых, но только если они действительно смешные", – подчеркивает автор работы .

При этом важно соблюдать тонкую грань: юмор должен быть по-настоящему удачным и вызывать искреннее веселье. В противном случае эффект окажется обратным. Анализ показал, что жесткие формы сатиры воспринимаются как агрессия и могут подорвать доверие к источнику информации.

Полученные результаты особенно ценны для разработки стратегий публичной коммуникации научного сообщества. Специалисты рекомендуют избегать сарказма и нападок на конкретных людей. Вместо этого стоит использовать мягкий юмор – он помогает наладить контакт с аудиторией и делает сложные концепции более доступными.

Такой подход не только создает располагающую атмосферу, но и открывает новые возможности в борьбе с дезинформацией. Мягкая ирония и добрые шутки позволяют развенчивать мифы без открытой конфронтации. Кроме того, остроумная подача материала пробуждает любопытство и мотивирует людей глубже погружаться в научные темы.