Эволюция без нас: интернет на пороге эры, где человек – необязательный элемент

За последние годы интернет претерпел радикальные изменения, но, возможно, самым значимым среди них стало стремительное распространение контента, созданного искусственным интеллектом. Видеоролики с гиперреалистичными, но странными трансформациями, причудливые изображения и тексты, сгенерированные ИИ, буквально захлестнули социальные сети.

Одно из таких видео, в котором мутирующее существо превращается из паука в кошмарного жирафа в оживлённом торговом центре, собрало 362 миллиона просмотров. Этот показатель превышает совокупный трафик некоторых крупных СМИ за всю историю.

Подобные видео создаются за считанные минуты, а аккаунты, их публикующие, могут загружать десятки таких роликов в день. Интернет буквально наводнён тысячами страниц, работающих по такому же принципу. Теперь алгоритмы соцсетей всё чаще продвигают не контент, предназначенный для людей, а ИИ-видео, оптимизированные под привлечение внимания.

Такой процесс можно сравнить с брутфорс-атакой, когда хакеры подбирают пароль, перебирая все возможные комбинации. В данном случае соцсети подвергаются атаке контентом — миллионы видео, картинок и статей создаются, тестируются и автоматически адаптируются, чтобы найти «бреши» в алгоритмах и продвигаться в топ.

Главная опасность заключается в том, что человеческий контент практически вытесняется из информационного пространства. Платформы наводнены ИИ-контентом, и даже пользователи уже не всегда могут отличить реальные видео от сгенерированных. Более того, многие просто теряют интерес к реальности, потребляя вирусные клипы, созданные не людьми, а алгоритмами.

Коллаж примеров ИИ-видео (404 Media)

Но проблема не только в количестве. ИИ-контент адаптируется быстрее, чем человеческий. Любые изменения в алгоритмах платформ мгновенно анализируются, и боты подстраивают под них новые публикации. В отличие от обычных пользователей, которым нужно время на адаптацию и создание нового контента, нейросети способны молниеносно перестраивать свои алгоритмы, генерируя бесконечный поток изображений и видео, максимально подходящих под текущие тренды соцсетей.

«Захламление» алгоритмов происходит не только в соцсетях. Генеративный ИИ уже используют в SEO, рекламной индустрии и других сферах, превращая интернет в поле для автоматизированного тестирования контента.

Некоторые блогеры и маркетологи уже отказались от традиционного производства видео, предпочитая массовый выпуск ИИ-роликов. Контентмейкеры объясняют это тем, что соцсети не заботятся о качестве контента, а стремятся просто удерживать аудиторию. В результате вместо качественных видео с продуманной подачей пользователи всё чаще видят странные, бессмысленные, но гипнотически завлекающие ролики, порождённые нейросетями.

Компании, владеющие соцсетями, не только не препятствуют процессу, но и активно его поддерживают. Например, Meta* разработала систему Advantage+ , которая позволяет рекламодателям автоматически генерировать сотни версий рекламы, выявляя самые эффективные варианты.

Кроме того, создаются стартапы, которые помогают бизнесу автоматизировать генерацию контента с помощью ИИ. Например, одна из компаний предлагает «украсть контент конкурентов» с помощью нейросетей и создать из него ролики, адаптированные под конкретную аудиторию. Другая компания позволяет автоматически наполнять сайты и соцсети статьями, созданными на основе данных из Reddit, YouTube и веб-сайтов.

Такая тенденция ведёт к радикальному изменению медиапейзажа. Интернет больше не принадлежит блогерам, журналистам или даже корпорациям — он становится пространством, где контент создаётся исключительно для алгоритмов, а не для людей. Многие пользователи, осознав это, начали искать альтернативные площадки — децентрализованные платформы вроде Bluesky и Mastodon, частные мессенджеры, личные блоги и новостные рассылки.

Таким образом, интернет вступил в новую фазу эволюции, где искусственный интеллект не просто помогает в создании контента, но и постепенно замещает традиционные методы производства. Это может кардинально изменить не только соцсети, но и саму концепцию цифровой информации, превращая её в бесконечный поток алгоритмически оптимизированного шума.

* Компания Meta и её продукты (включая Instagram, Facebook, Threads) признаны экстремистскими, их деятельность запрещена на территории РФ.