Хотите iPhone за $3500? Добро пожаловать в новую реальность

ИИ-сгенерированное видео с уставшими американцами , собирающими смартфоны под китайскую музыку, стремительно разлетелось по соцсетям. Оно выглядело как зловещая иллюстрация мира после торговых войн. Но для Дональда Трампа это не просто провокационный ролик — это цель, к которой он хочет привести Apple.

Apple, чьи устройства собираются в Китае, оказалась в центре новой тарифной политики США. Президент Трамп ввёл «взаимные» пошлины на китайский импорт — 125%, а теперь добавил ещё 20% из-за борьбы с фентанилом. В итоге сбор на продукцию, произведённую в Китае, достиг 145%. Это удар по компании, ведь около 90% всех iPhone собирается именно там. Хотя в их создании участвуют более тысячи компонентов со всего мира, основная сборка традиционно происходит на китайских заводах Foxconn.

Инвесторы уже отреагировали паникой. После заявления Трампа о «дне освобождения» 2 апреля акции Apple рухнули, и на утро пятницы компания потеряла более 300 миллиардов долларов рыночной стоимости. Банк UBS предупредил, что цена флагманского iPhone 16 Pro Max с 256 ГБ может вырасти с $1 199 до $2 150 — почти в два раза.

Аналитик Wedbush Дэн Айвс называет это «ценовым ураганом пятой категории». По его словам, перенос даже 10% производства из Азии в США займёт минимум три года и обойдётся в $30 миллиардов. А если собирать все iPhone внутри США, цена может превысить $3 500. Айвс иронично замечает: «Хотите айфон за 3 500 долларов? Тогда собирайте его в Нью-Джерси».

Но Apple вряд ли сможет просто перенести производство в США. По словам профессора Фрейзера Джонсона из бизнес-школы Ivey, «экономика США не заточена под массовую сборку смартфонов — нет ни нужных мощностей, ни гибкой рабочей силы». Чтобы обучить 200–300 тысяч работников, потребуется время и ресурсы, которых просто нет.

Хотя Белый дом ссылается на обещание Apple инвестировать $500 млрд в американскую экономику, это касается серверов для ИИ, производства контента для Apple TV и найма разработчиков. О переносе сборки iPhone речи не идёт.

Apple ищет альтернативы. Компания активно развивает производство в Индии — сейчас там собирают около 10% iPhone. По данным Reuters, Apple уже отправила в США более 600 тонн смартфонов с индийских заводов. Это временная мера, пока компания пытается добиться тарифных послаблений, как это уже было в первую каденцию Трампа.

Аналитики пока сомневаются, что Apple сразу повысит цены. Скорее всего, сначала она попытается снизить издержки и договориться об исключениях. Некоторые предполагают, что Apple может сохранить цены на внутреннем рынке, но компенсировать потери за счёт роста цен на других рынках. При этом у компании, вероятно, есть запасы готовой продукции на 30–60 дней, что может немного смягчить ситуацию.