5 млрд объявлений в бан: Google устроила тотальную чистку рекламы

Компания Google подвела итоги 2024 года в своём регулярном отчёте о безопасности рекламы, раскрыв, что за год было заблокировано 5,1 миллиарда рекламных объявлений и приостановлено свыше 39,2 миллиона рекламных аккаунтов. Основной причиной столь масштабных действий стало резкое увеличение количества мошеннических схем, в которых активно используется генеративный искусственный интеллект.

Особое внимание было уделено растущей популярности фейковых видео с участием знаменитостей, созданных с помощью ИИ. Такие ролики имитируют речь и внешность публичных персон, чтобы продвигать мошеннические предложения — чаще всего инвестиционные схемы и криптовалютные аферы. Именно с этой категорией нарушений связаны самые жёсткие меры: более 700 тысяч рекламодателей были заблокированы навсегда за нарушения политики, касающиеся подделки личности.

Для противодействия этой волне компания оперативно сформировала специальную команду из более чем 100 специалистов, задачей которых стала разработка новых мер и обновление политики против искажения информации. Эти меры дали заметный эффект: количество жалоб на объявления с подобными мошенническими видео снизилось на 90% по сравнению с предыдущим годом.

Впрочем, искусственный интеллект сыграл не только негативную, но и положительную роль. Google отмечает, что именно благодаря улучшению собственных моделей машинного обучения удалось значительно повысить эффективность в выявлении и блокировке угроз ещё до того, как о них начали сообщать пользователи. За год было внедрено более 50 улучшений в алгоритмы для распознавания новых типов нарушений.

Серьёзные меры были применены и к другим категориям объявлений. В частности, Google заблокировал 193,7 миллиона рекламных сообщений, связанных с финансовыми услугами, 146 миллионов — по теме азартных игр и видеоигр, 122,5 миллиона — со взрослым контентом, и 104,8 миллиона — с медицинской тематикой. Нарушения обнаруживались не только со стороны рекламодателей, но и на страницах сайтов: в общей сложности меры коснулись 1,3 миллиарда веб-страниц и 220 тысяч сайтов издателей.

Также в отчёте подчёркивается рост активности в сфере политической рекламы. В 2024 году было верифицировано 8900 новых рекламодателей, занимающихся выборами, в то время как 10,7 миллиона объявлений были удалены за попытку размещения от неподтверждённых аккаунтов.

Итоги отчёта демонстрируют, что Google старается держать под контролем рекламную платформу в условиях меняющегося цифрового ландшафта, где новые технологии становятся инструментом как продвижения, так и обмана.