Фейк не пройдёт: Google включила антивирус на рекламу

Google подвела итоги 2024 года в отчёте о безопасности рекламы, опубликовав внушительные цифры борьбы с недобросовестной рекламой. Всего за год было заблокировано 5,1 миллиарда объявлений и приостановлено более 39,2 миллиона аккаунтов рекламодателей. Резкое усиление модерации связано с ростом угроз, порождённых генеративным ИИ, а также всплеском мошенничества и манипуляций с платформой.

Особое внимание компания уделила новой волне мошенничества — использованию нейросетей для создания фальшивых видео с участием знаменитостей. Такие ролики нередко становятся приманкой для финансовых и криптовалютных схем. В ответ на это Google ужесточила политику представления информации и заблокировала более 700 тысяч аккаунтов, причастных к созданию реклам с фейковыми образами известных персон.

Для эффективной борьбы с подобными схемами компания сформировала специальную команду из сотни специалистов. Они занялись анализом поведения мошенников и разработкой систем противодействия. Благодаря этому, по утверждению Google, число жалоб на подобные объявления сократилось на 90% в течение года.

При этом сам ИИ используется и как инструмент защиты. В 2024 году компания внедрила свыше 50 улучшений в модели машинного обучения, чтобы быстрее выявлять новые угрозы — ещё до того, как на них пожаловались пользователи. Такой подход позволил системе работать на опережение и не допускать распространения вредоносных материалов.

Google также опубликовала статистику по тематическим категориям удалённой рекламы. Больше всего удалений пришлось на сферу финансовых услуг — почти 194 миллиона объявлений. Следом идут азартные игры и игровые сервисы — 146 миллионов, контент для взрослых — 122,5 миллиона, а также реклама, связанная со здоровьем — 104,8 миллиона объявлений.

Меры коснулись не только рекламодателей, но и сайтов-партнёров. Политические нарушения были зафиксированы на 1,3 миллиарда веб-страниц и 220 тысячах сайтов. Google также ввела дополнительные меры в период роста политической активности: было удалено 10,7 миллиона объявлений, связанных с выборами, размещённых от непроверенных аккаунтов, а также верифицировано 8900 новых политических рекламодателей.

Итоги года показывают масштабную трансформацию подхода Google к безопасности рекламы — от пассивного реагирования к активной защите пользователей. На фоне нарастающих угроз, связанных с ИИ, компания продолжает совершенствовать инструменты контроля и обещает не снижать темпов в борьбе с дезинформацией и мошенничеством.