ИИ-дубляж на YouTube: Видео создаются людьми, а успех достаётся машинам

YouTube стоит на пороге новой эры — эры, в которой искусственный интеллект может радикально изменить саму суть платформы. Спустя два десятилетия после того, как на сайт загрузили первое глупое 19-секундное видео «Me at the zoo», он превратился в гиганта медиаиндустрии, зарабатывающего десятки миллиардов долларов. И теперь YouTube готовится к следующему шагу — массовой интеграции ИИ, который одновременно вызывает восхищение и опасения.

Вице-президент YouTube Амджад Ханиф недавно встретился с популярной египетской блогершей Фарах Мехдат. Её смотрят даже в Южной Корее, несмотря на то что ролики на арабском — с субтитрами. В будущем, говорит Ханиф, нейросети YouTube смогут автоматически дублировать её речь на корейский с той же интонацией и движениями губ, будто она говорит на нём с рождения. Идея в том, чтобы любой автор мог вложиться в создание видео один раз — а ИИ сделает остальное: от перевода до монтажа и продвижения.

Это не просто мечта. Уже сейчас YouTube тестирует функцию автоматического дубляжа на восемь языков, и, по их данным, более 40% просмотров таких роликов приходится на зрителей, использующих перевод. В ближайшее время технология пойдёт дальше — до создания цифровых голосов, реалистичной анимации губ и даже дубляжа старых видео или роликов с умершими знаменитостями.

Однако на фоне бурного развития технологий остро стоит другой вопрос: за чей счёт всё это создаётся? Создатели контента обнаружили, что их ролики могли использоваться для обучения ИИ Google — модели Gemini — без их ведома. Формально это предусмотрено пользовательским соглашением, но многие признались, что не осознавали, что это означает в реальности. Некоторые каналы YouTube были задействованы в базе данных, которая использовалась для обучения нейросетей, и которую, по сообщениям Wired, заполняли роликами тысяч авторов без прямого согласия. Причём, как выяснилось, Google воздержался от использования материалов партнёрских медиа — крупных студий и лейблов, но активно черпал данные у обычных блогеров.

Даже такие любимцы платформы, как Хэнк Грин, открыто говорят о чувстве эксплуатации. Он записал видео, где прямо говорит: "Я не знал, что согласился на это". Тем временем представители YouTube уверяют, что всё происходило в рамках правил. Они также добавляют: да, контент авторов использовался для обучения ИИ, но зато теперь они получат доступ к самым передовым инструментам — от автоматических подсказок и переводов до аналитики аудитории. По их логике — это обмен: ты даёшь данные, получаешь технологии.

Это всё происходит на фоне впечатляющего роста самой платформы. В прошлом году YouTube заработал более $36 млрд на рекламе и ещё $18 млрд на подписках. В 2025 году, по прогнозам, сервис обгонит Disney по выручке и станет крупнейшей медиа-компанией США. При этом YouTube активно развивает подкасты, делает ставку на ТВ-экраны и даже договаривается с конкурентами по стримингу. Руководитель платформы Нил Мохан старается балансировать между интересами корпорации и сообщества, в том числе поддерживая блогеров в претензиях к deepfake-контенту и пиратству.

Но масштабы и скорость внедрения ИИ настораживают. Уже сейчас YouTube наводнён каналами, генерирующими видео с помощью ИИ. Ложные трейлеры фильмов, дублированные без актёров сцены, нейросетевые вставки — всё это становится нормой. Компания утверждает, что борется с некачественным контентом и отключает монетизацию у подобных каналов, но публикации продолжают появляться. А значит, вопрос не в том, придёт ли эпоха ИИ на YouTube — а в том, кто будет контролировать, на чьих условиях она будет построена и смогут ли создатели контента хоть как-то повлиять на этот процесс.