Фейки, лайки и власть: депутаты-республиканцы выводят формулу успеха в соцсетях

Социологи выявили неожиданную тенденцию : публикуя непроверенную информацию или используя агрессивную риторику в периоды политической напряжённости, американские законодатели на уровне штатов могут заметно влиять на свою популярность в социальных сетях.

Учёные изучили более 4,5 миллионов публикаций в Facebook* и Twitter (ныне X), которые разместили свыше 6500 депутатов местных парламентов за 2020-2021 годы. Период исследования охватил сразу несколько драматических событий: пандемию коронавируса, президентские выборы и штурм Капитолия 6 января.

Были разработаны инструменты машинного обучения, которые позволили сравнивать практически идентичные посты, различающиеся лишь наличием или отсутствием потенциально вредоносного контента. Измеряя разницу в количестве просмотров и репостов, специалисты смогли точно определить, как именно подобные материалы влияют на охват аудитории.

Основное внимание сосредоточили на двух категориях публикаций: постах с недостоверными данными и сообщениях с некорректными высказываниями — от личных оскорблений до крайне резких и провокационных заявлений. Анализ показал интересную закономерность: у республиканцев распространение непроверенной информации стабильно привлекало больше внимания в сети, тогда как у демократов такой эффект отсутствовал.

Грубая и агрессивная риторика, напротив, чаще всего снижала популярность постов. Особенно заметно это проявлялось у политиков, придерживающихся радикальных идеологических позиций: как у правых, так и у левых.

Facebook и X давно превратились в основные площадки политических дебатов и агитации. Законодатели активно используют эти платформы для общения с народом, продвижения своих инициатив, мобилизации сторонников и критики оппонентов. Однако алгоритмы социальных сетей зачастую отдают предпочтение публикациям, вызывающим сильные эмоции, особенно гнев. Предыдущие исследования уже не раз показывали, что ложная информация распространяется быстрее и охватывает более широкую аудиторию, чем достоверные сведения.

И здесь возникает опасный прецедент: политики получают стимул публиковать сомнительные материалы, ведь высокая заметность в медиа автоматически привлекает внимание СМИ и потенциальную поддержку избирателей. По сути, алгоритмы платформ невольно поощряют появление провокационных и недостоверных сообщений.

Самое интересное, что исследование фокусировалось именно на региональных политиках. В отличие от федеральных фигур, действия которых находятся под пристальным вниманием фактчекеров, депутаты местных законодательных собраний редко становятся объектом тщательной проверки. При этом именно они принимают ключевые решения в сфере образования, здравоохранения и общественной безопасности на уровне штатов.

Когда подобная тактика становится выигрышной стратегией для привлечения внимания, это неизбежно искажает общественную дискуссию, усиливает поляризацию и затрудняет доступ людей к надёжным источникам информации.

Научная группа собирается продолжить исследование, чтобы понять, сохранятся ли обнаруженные закономерности после турбулентного периода 2020-2021 годов. Важно выяснить, будут ли платформы и пользователи по-прежнему способствовать распространению фейков или этот феномен окажется временным.

Дополнительно исследователи проанализируют, как на ситуацию повлияют изменения правил модерации на некоторых платформах Meta*, и детально изучат поведение аудитории: ставят ли люди лайки таким постам из солидарности, делятся ими от возмущения или пытаются исправить ошибочные утверждения, восстановить справедливость.

Полученные результаты помогут усовершенствовать алгоритмы социальных платформ, разработать эффективные программы обучения цифровой грамотности и создать надёжные механизмы для защиты конструктивного политического диалога в интернете.

* Компания Meta и её продукты признаны экстремистскими, их деятельность запрещена на территории РФ.